华夏时报

2月7日，“男生为提高相亲成功率开始化妆了”的相关话题冲上热搜，引发网友热议。过去，男性在日常生活中化妆可能会被贴上“不爷们”“不阳刚”的标签。而如今，男性对化妆的接受度似乎有所提升。

春节将至，为增加相亲成功率，男士化妆需求增加。有化妆师表示，过年相亲妆需求急增，其中不少是男生相亲妆，订单已经排满。

“男颜经济”时代到来了吗？

▍为提高相亲成功率

男生化妆需求增加

家住成都大丰的小丹大学毕业后一直从事化妆行业，今年小丹开起了支线任务：为回家相亲的男生化妆。

“相亲妆的需求之前是女生多一些，其实相亲妆就是更精致一点的生活妆，后面男生有需求就开始化男生了。”小丹称，化妆师也乐意为男生提供相亲妆，因为简单、要求不高。如今，小丹包中适合男性的化妆用品越来越多，她也更注重对男士妆容的学习。

“见面的第一印象谁不想有惊艳的感觉，现在男生越来越不排斥化妆了。”小丹说。

位于广州的coco从事美妆行业已经8年，据coco介绍自己的美妆工作室1月男妆接单36人，随着年关的脚步越来越近，2月的单子也已经预约满了。

“相亲妆男生要求都比较相似，自然妆着力点都在皮肤遮瑕和眉毛，重要的是要根据男生的特点帮他造型，提提气，相亲也更有信心。”据coco称，在和顾客聊天中发现，很多顾客并不是第一次相亲就带妆，而是多次相亲不顺后，会在多方面下功夫改进，而外貌改善是很多人选择的第一步。

“是朋友推荐的，化好了就去相亲了，包含造型，也就是抓了头发，一共是168元。”coco的顾客王先生今年31岁，对于衣服搭配外貌管理方面并不在行，与朋友闲聊中被推荐了相亲化妆，而在后续的了解中王先生发现，和他一样的有相亲安排的男性很多会选择化妆。

在接近除夕的一周里，很多店家表示2月初至除夕期间的各时段预约已基本排满。在记者查询的男生相亲妆报价中，普遍为140元-200元不等，而在平时普通的生活妆仅需60元-70元。

▍如何看待男生化妆？

网友热议，各方观点不一

对于男生化妆，许多网友纷纷表达了自己的看法。有网友认为，男生化妆并不是什么稀罕事，可以是为了取悦自己；也有网友表示，男人只要看起来干净利索就行，挣钱才是第一位。

网络上对于如何看待男生化妆的相关讨论始终未曾断绝。2021年5月，鹿晗在直播中表示：“化妆不分性别，大家都可以的，只要自己喜欢。”这一观点也曾登上热搜，引发网友激烈讨论。

国家二级心理咨询师崔继红在接受记者采访时表示，随着社会进步和经济发展，中国的城市建设、内外装修、环境美化等都在发生着日新月异的变化，就审美心理而言，整体审美标准也在提高。崔继红认为，愿意在“面子”上消费的中国男性群体，是对“内外兼修”和精致生活、精致人生的积极追求。

在这些观点之外，近几年来男士护肤与美妆的市场表现究竟如何？

▍“男颜经济”日渐兴起

男性护肤美妆市场正在扩大

《中国统计年鉴（2022）》数据显示，截至2021年，全国15岁以上单身人口约为2.39亿人。在第七次全国人口普查数据中，20岁~49岁区间，我国单身男性的数量远高于单身女性。越来越多的主动单身男性群体家庭负担相对较轻，个人消费能力得以释放，有较多可支配时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我实现。

年轻男性对购买“颜值产品”接受度更高行业相关企业注册量快速增长

在艾媒咨询2020年所做的中国各年龄段男性网民购买“颜值产品”意愿的调查中，六成以上男性网民对于提升“颜值”持支持态度，其中75%左右的25岁以下男性网民有提升“颜值”的需求并且有购买“颜值产品”的意愿。

目前从各方数据来看，Z世代已经成为男性护肤美妆行业主导力量，95后群体占达47%，一线城市男性护肤意识较强。每个年龄段的男性消费需求都有差别。其中05后群体对彩妆产品表现出强烈的消费意愿，而70后群体则偏向购买精华、眼霜等面部护理产品。

男士美妆个护市场自2017年起加速扩容，年均复合增速超过20%，远超美妆个护行业大盘。与之相伴的是行业相关企业注册量的快速增长，仅2022年，男士美妆个护行业就新增相关企业超千家。

男性消费者美容护理需求提升2023年男士理发馆门店暴增

从美容美体的消费群体来看，虽然女性消费者仍然是主要消费者，但男性群体的美容护理需求正在迅速提升。

美团研究院发布的《2023年美容美体行业发展报告》（以下简称“报告”）指出，男性消费者的增速快于女性。报告数据显示， 2023年美容美体男性消费者数量相比2021年增长68%，相比2019年增加227%，美容美体女性消费者数量相比2021年增长56%，相比2019年增加155%。从占比上看，男性美容美体消费者占比逐年提升。

与此同时，男性消费者的价值更高。美团平台数据显示，2023年男性生活美容消费平均客单价为215元，同比2022年增加29%，女性平均客单价为187元，同比2022年增加15%，男性生活美容消费的客单价和及其增速均超过女性，原因在于男性使用生活美容多是为了解决具体的皮肤问题，对服务功效具有较强需求，愿意为有效果的美容项目支付高价。

而在美团平台上“美丽经济”中的男性消费者比例，已连续三年走高，2023年男士理发馆门店暴增。

男性消费者护肤需求以洁面清洁为主身体护理也成关注重点

魔镜市场情报的数据显示，2022年3月-2023年2月，天猫淘宝平台男士面部护理类目销售额为42.7亿元，销售情况整体呈上升趋势，但在2023年初出现回落。其中男士洁面、男士护理套装、男士面部乳霜为主要类目，男性消费者在护肤方面的需求仍以洁面清洁为主。

不同于过往“一块肥皂洗全身”的传统生活习惯，男性群体对自身关注度愈发细节化，自身护理也愈发精细化。

2022年3月-2023年2月，天猫淘宝平台男士身体护理类目销售额为8.4亿元，同比增长59.1%，身体护理逐步成为男性消费者的关注重点。

男性医美也在悄悄增长“男颜经济”加速出圈

另一方面，越来越多男性开始医美。

Mob研究院发布的《2021年“男颜经济”研究报告》显示，医美类APP男性用户占比上升趋势明显，截至2021年5月，这一比例已达至35.7%。

据新氧数据颜究院发布的《2021年医美行业白皮书》，女性虽然还是医美消费的绝对主力，但男性医美用户群体持续增长，2021年男性消费者同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。

随着短视频、直播、小红书等各种社交媒体的不断催化，众多颜值博主和草根达人被捧红，“男颜经济”也在加速出圈，成为Z世代中的一股潮流。

（参考资料：封面新闻、大众日报、中国新闻网、北青网、海外网、贵州广播电视台、每经、网友评论等）

话题主持 | 记者 陈诗洁